Premium quality là gì

Trong trong thời gian cách đây không lâu Khi quảng cáo online đã cần đối mặt với sự sụt bớt trong giá bán CPM thì có mang “Premium” lại được ví như một “vùng đất hứa”. Vậy thuộc theo dõi và quan sát nội dung bài viết tiếp sau đây để khám phá kỹ hơn về Premium nhé!

Trong Marketing chắc hẳn công ty quảng cáo như thế nào cũng muốn sở hữu cho doanh nghiệp những không gian quảng cáo “chất lượng cao” (Premium Placement), còn đối với những công ty xuất bản “uy tín” lại muốn buôn bán những nội dung “chọn lọc” (Premium Content) với giá bán cao hơn (Premium Price). Premium xuất hiện được coi là một trong những khái niệm “hot” đang dẫn dắt thị trường, đặc biệt là trong những quy mô định giá truyền thông. Vậy Premium là gì? Nó tất cả ảnh hưởng như thế làm sao vào thế giới quảng cáo? Cùng tiếp tục quan sát và theo dõi bài bác viết nhé!

I. Premium là gì?

Premium là khái niệm được nhắc đến ở hầu hết những blog siêng về Programmatic với Adtech, thế nhưng chưa hẳn nó đã mang trong bản thân một ý nghĩa giống nhau. “Premium” gồm thể đại diện mang đến “tính cao cấp, chất lượng và uy tín” của các gói quảng cáo được download trước và đảm bảo những giao dịch trực tiếp (Direct Sales) hay của những người cần sử dụng tiềm năng (Audience).

Bạn đang xem: Premium quality là gì

Do sự khác biệt của những thành phần bên trên thị trường, tùy thuộc vào ánh mắt của mỗi người nhưng khái niệm Premium vẫn chưa bao gồm sự thống nhất, sẽ gồm những cách định nghĩa khác nhau. Thế nhưng dù cho có những quan lại niệm khác biệt nhưng đều bao gồm một điểm chung là những hàng hóa được gắn mác “Premium” có thể được giao dịch với giá chỉ eCPM cao hơn so với các sản phẩm & hàng hóa còn lại. Chính bởi vậy, những thắc mắc bao phủ khái niệm “Premium” gồm thể được nắm tắt lại ở một câu hỏi cơ bản là: “Điều gì thúc đẩy giá bán trị sản phẩm & hàng hóa quảng cáo?”

II. Tầm ảnh hưởng của Premium đến những giao thức truyền thông hiện nay

1. Ảnh hưởng của Premium Content

Nội dung luôn là trọng trọng tâm bao gồm của những hoạt động xuất bản và cũng là cơ sở chủ yếu để đánh giá chỉ chất lượng của những sản phẩm & hàng hóa được doanh nghiệp quảng cáo. Theo đó Inventory (hàng hóa) tất cả gắn mác “Premium” nhìn tổng thể là những nội dung tất cả những lượt coi cao và tốc độ lan truyền của người sử dụng cũng cao hơn.

Lấy ví dụ với kênh báo giấy, độc giả sẽ được chọn những tờ báo được vạc miễn phí hoặc sở hữu từng ngày với những nội dung cơ bản nhất. Nhà xuất bản cũng bắt đầu tiến hành gửi báo đến những doanh nghiệp, đối tác của bản thân cùng điều họ hy vọng muốn nhận được là lên tiếng của doanh nghiệp phù hợp với mục đích quảng cáo điền vào những bảng câu hỏi hẳn nhiên.

Và điều tương tự như bên trên cũng diễn ra đối với kênh truyền hình. “Premium content” sẽ là những chương trình được vạc sóng vào form giờ gồm lượt xem cao nhất tốt còn được gọi là “size giờ vàng”. Và điều đương nhiên chất lượng nội dung sẽ cực kỳ cao để gồm thể góp Advertiser duyên dáng quảng cáo.

Nếu khán giả muốn thưởng thức các nội dung chất lượng này, họ phải đưa ra sự lựa chọn: Một là bỏ qua tất cả những quảng cáo nhưng phải đóng tầm giá hàng tháng, hai là miễn tổn phí những ngân sách nhưng ko thể tắt quảng cáo và cuối cùng là bao gồm thể kết hợp cả nhì sự lựa chọn bên trên.

Có thể thấy trong thời đại 4.0 như hiện nay, Premium thường chụ trọng nhiều đến nội dung hơn. Điều này bắt buộc công ty quảng cáo phải ném ra một khoản túi tiền rất lớn để tất cả thể tiếp cận được lượng lớn khán giả bên trên các nội dung cao cấp, mặc dù hiệu quả ko thực sự tương xứng với những gì bạn bỏ ra.

Các chiến lược Marketing lúc này chỉ tập trung theo đuổi lượng người tra cứu kiếm, mà không tồn tại thang đo rõ ràng mang lại mức độ gắn kết của người coi, bởi vì vậy mà tình trạng tiêu tốn lãng phí những “Premium Content” trở cần phổ biến. Tuy nhiên, đây không phải là dấu chấm cho những hoạt động quảng cáo chất lượng cao, nhưng mà là cơ hội để định nghĩa lại khái niệm “Premium” vào một thế giới hiện đại hơn, chũm đổi nhiều hơn.

2. Ảnh hưởng của Premium Audience

Với thời đại 4.0, việc tiếp cận lên tiếng đều trở đề xuất dễ dàng thì việc kết nối giữa nội dung với người dùng không còn là một hành trình túng bấn ẩn nữa. Nội dung bây giờ đã được cụ thể hơn thành những lượt hiển thị hay dữ liệu về người sử dụng.

Hầu hết thị trường quảng cáo thời kỳ đầu đều với đến cho nhà quảng cáo cơ hội khai thác những lượt hiển thị dựa bên trên dữ liệu người cần sử dụng. Tuy nhiên, một thực tế là đại đa số nhà quảng cáo không tận dụng được điều này. Ttuyệt bởi tập trung đầu tư cho các vị trí quảng cáo phù hợp với phần lớn đối tượng tiềm năng thì đơn vị quảng cáo lại chạy theo số lượng với nhu cầu rộng lớn, không rõ ràng, bị thổi phồng.

Ảnh hưởng của Premium Audience

3. Ảnh hưởng của Premium Context & Engagement

Với sự đăng quang của thang đo hiệu quả quảng cáo “độ gắn kết/ mỗi lượt xem” vắt cho thước đo cũ là “tổng lượt xem” đã tạo nên những giao dịch mới, phù hợp hơn mang đến thị trường Programmatic. Theo đó thì thương hiệu muốn kiểm soát chặt chẽ hơn ngữ cảnh của quảng cáo với có thể mang lại rằng yêu cầu này khó có thể đáp ứng được vào một thị trường mở. Do đó từ các list quảng cáo online bao gồm chọn lọc thì những bên quảng cáo đã tìm kiếm đến những giao dịch download truyền thông (Premium Publisher).

Cơ chế này được đánh giá chỉ là hiệu quả hơn đối với một thị trường riêng rẽ biệt với được hỗ trợ bởi những giải pháp giao dịch trực tiếp sử dụng công nghệ tự động hóa. Theo đó, người cài sẽ chấp nhận từ bỏ một phần hoặc toàn bộ cơ chế định giá chỉ theo cung cầu thị trường để đổi lấy sự đảm bảo. Chi tiêu của những ngữ cảnh an ninh mang lại hình ảnh thương hiệu tuyệt của những vị trí quảng cáo phù hợp và có độ đảm bảo cao giờ đây đã được quy định bởi chính người buôn bán.

4. Ảnh hưởng lên thị trường Premium

Sức mạnh của việc vận dụng dữ liệu bao gồm lẽ đang làm mọi người tin hơn vào suy nghĩ “tất cả mọi thứ đều có thể”. Nhưng thực tế thì cơ chế định giá Programmatic chỉ tất cả thể hoạt động hiệu quả nếu như bao gồm những cải tiến đáng kể để bao gồm được môi trường trao đổi đúng nghĩa. Trong thế giới Programmatic sự thành công xuất sắc chỉ đến với những thương hiệu như thế nào luôn luôn cố gắng, bao gồm những ý tưởng mới mẻ, những chiến lược đổi mới, không giống biệt so với những đối thủ cạnh tma lanh khác.

Để đạt được những thành quả quảng cáo, điều quan trọng là thương hiệu cần tìm ra phương án kết hợp những điểm dữ liệu khán giả và ngữ cảnh không giống biệt mà lại họ sở hữu. Từ đó biết được đâu là những giá bán trị mà quý khách hàng luôn luôn search kiếm để xác định cụ thể chiến lược của mình.

Đối với quảng cáo trên internet, nếu muốn nâng cao giá cả eCPM thì họ phải hiểu rõ đối tượng quý khách hàng của bản thân là ai và sản phẩm được đưa ra thị trường là gì? Trong một thời gian nhiều năm, các bên quảng cáo đã cài đặt Premium Inventory từ những bên xuất bản với giá chỉ rẻ mạt. Giờ đây, mặc cho dù công nghệ Programmatic “đánh đồng” tất cả các inventory qua một thị trường mở, nhưng giá chỉ trị của những Premium Inventory sẽ tăng một phương pháp đáng kể nếu được cung cấp tách bóc riêng rẽ.

III. Tập hợp ý kiến của Chuyên Viên về Premium

Dưới đây là một số ý kiến của chuyên gia về Premium mà opdaichien.com đã tổng hợp lại cùng muốn gửi tới bạn đọc. Chúng ta sẽ không bàn luận ý kiến này đúng sai, nhưng mà tất cả thể để mắt tới được những tầm nhìn tổng quan, nhiều khía cạnh hơn về thị trường Premium. Từ đó mỗi chúng ta sẽ tự đưa ra được khái niệm Premium phù hợp nhất với chính bản thân mình.

Xem thêm: Rickroll Là Gì ? Rick Rolled Có Nghĩa Là Gì

1. Julian Zilberbrvà - Giám đốc kỹ thuật số tại Starcom MediaVest Group

Đối với Julian Zilberbrvà thì quan điểm của ông là “Advertiser định nghĩa premium rất không giống so với Advertiser”. Đứng bên trên cương vị là một bên quảng cáo, Inventory được đánh giá là chất lượng và thành công xuất sắc nếu nó giúp Publisher đạt được một chỉ tiêu KPI hiệu quả chiến dịch đề ra thời điểm đầu.

Nhiều nhà xuất bản tự gắn mác “Premium” mang lại Inventory của bản thân trong lúc nó không phù hợp với điều này. Inventory trên Website thuộc list xếp hạng comScore thường không có ý nghĩa nhiều lắm với quảng cáo trên internet. Mỗi đơn vị quảng cáo sẽ đưa ra các chiến dịch tất cả mục tiêu khác nhau, bởi vì vậy một số bao gồm thể hướng đến những môi trường quảng cáo chăm biệt hơn.

Advertiser gồm thể đến rằng mọi hàng hóa của mình đều chất lượng cùng cao cấp nhưng sẽ không có ý nghĩa nếu Advertiser ko thấy được giá bán trị của nó và ko sẵn lòng chi trả. Do đó Premium là bất cứ không gian quảng cáo như thế nào mà lại chỉ cần một điều quan trọng là phải phù hợp với quảng cáo online.

Julian Zilberbrand - Giám đốc kỹ thuật số tại Starcom MediaVest Group

2. Ash Kalb - Đồng sáng sủa lập kiêm tổng cố vấn của White Ops

Khác với quan điểm của Julian Zilberbrvà thì Ash Kalb lại chụ trọng đến vấn đề gian lận lúc đánh giá chỉ môi trường Premium. Ông Ash Kalb đến rằng:

“Nhiều Website thổi phồng lượng traffic của bản thân để ham quảng cáo. Do đó, vào một thị trường thật ảo lẫn lộn như hiện ni, bên quảng cáo không thể dựa hoàn toàn vào việc tmê man khảo những xếp hạng traffic bởi vì comScore tuyệt Alexa cung cấp. Phải tính đến yếu tố gian lận vào định nghĩa về Premium, theo đó một trang được xem như là ‘chất lượng’ trước tiên phải được tạo đề nghị, vận hành và sở hữu những nội dung được tạo bởi bé người thực sự”.

Lúc tổng số những inventory trên những trang Web hoặc App không ngừng gia tăng thì việc phân biệt giữa cái tốt cùng cái xấu là điều rất khó có thể có thể tách khỏi với trở thành thách thức lớn đối với những đơn vị quảng cáo theo chiến lược Branding.

Theo nghiên cứu tháng 5/2015 của Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia (ANA) với cửa hàng phạt hiện gian lận quảng cáo mang lại rằng: Có tới 25% gian lận bị phát hiện trên những trang Web nằm trong top Alexa’s 1000 – nghĩa là lượng traffic cao ko nhất thiết tương đương với việc họ là premium publisher. Chính do vậy, tránh việc đánh giá chỉ một trang là Premium chỉ vì trang đấy đã bao gồm lịch sử lâu đời và có lượt tương tác cao.

3. David Staas - Chủ tịch của Ninth Decimal

David Staas, chủ tịch của Ninth Decimal thì lại bao gồm một quan lại điểm cụ thể hơn: “Tính chất Premium được định nghĩa ở khía cạnh định dạng quảng cáo với khả năng nhắm mục tiêu người dùng”.

Dưới cái nhìn của định dạng quảng cáo thì vị trí nằm ở dưới màn hình hiển thị sẽ là định dạng chuẩn của banner di động, ở giữa màn hình hiển thị là giành riêng cho các quảng cáo đa phương tiện cùng dạng cao cấp sẽ là mobile Clip.Còn nếu xét dưới góc độ targeting, vị trí dưới screen sẽ được sử dụng trong trường hợp tiếp cận đến hầu hết những mạng lưới quảng cáo cùng sẽ ko chụ trọng nhiều đến việc tiếp cận khách hàng mục tiêu, sau thời điểm đã nghiên cứu thị trường thì hãy bắt đầu nhắm mục tiêu đến những nhu cầu của người sử dụng.

4. Nitin Chitkara - Giám đốc tiếp thị sản xuất của Rocket Fuel

Theo quan điểm của Nitin Chitkara thì “Audience, chứ không phải Advertiser, sẽ quyết định Inventory thiết bị di động có tính chất ‘premium’ tốt không”.

Đã từng tất cả thời điểm chất lượng của những không gian quảng cáo trên di động được đo bằng việc nó được thiết lập trên một trang đáng tin tưởng (Premium site) ví dụ như The Weather Channel xuất xắc CNN, nhưng ko thực sự quyên tâm đến đối tượng người tiêu dùng bao gồm thực sự phù hợp với những nội dung này hay là không. Giờ đây với các quy mô giao dịch dạng đấu thầu cùng những cơ chế đấu giá chỉ theo thời gian thực thì những thương hiệu bao gồm khả năng cài đặt lượt hiển thị mang đến đối tượng người sử dụng được coi là “premium” một giải pháp trực tiếp.

Cách thức này tập trung nhiều vào những dữ liệu được thu thập từ người tiêu dùng như thời gian coi nội dung trong thời gian ngày, tần suất xem với mức độ xuất hiện trên Internet, tất cả những điều này góp phần tạo yêu cầu giá bán trị cho Inventory với cả những độc giả phía sau những lượt hiển thị.

Nitin Chitkara - Giám đốc tiếp thị sản xuất của Rocket Fuel

5. John Battelle - Chủ tịch kiêm CEO của NewCo

John Battelle - Chủ tịch kiêm CEO của NewCo cũng đưa ra một quan liêu điểm rất tuyệt về Premium là: “Premium được định nghĩa ở những khía cạnh không giống nhau tùy thuộc từng thành phần vào lĩnh vực xuất bản số”.

Đối với với độc giả:Premium liên quan đến những trải nghiệm, tởm nghiệm truyền thông nhưng mà họ có được thể hiện trên trang. Nó không thực sự quyên tâm đến số lượng truy vấn cập hay số lượng người coi nhấp vào đường “Link” đó mà phải được đong đếm bằng những trang người đọc chủ động tìm kiếm, gồm mối gắn kết liên tục.

Đối với Advertiser:Premium đồng nghĩa với những nhà xuất bản sở hữu nội dung có mức giá trị cao, nóng bỏng được lượng lớn độc giả cùng góp phần sở hữu lại hiệu quả mang lại thương hiệu.

Xem thêm: Rating Là Gì, Tầm Quan Trọng Của Tv Rating Với Truyền Hình, Phương Pháp Tính Lượng Rating Truyền Hình

Đối với Publisher:Premium được coi là những nội dung tốt nhất họ tạo ra và số lượng người tiêu dùng họ gồm thể say mê được trải qua những kỹ thuật tiếp thị xuất sắc với hợp pháp.

IV. Kết luận

Có thể nhận thấy rằng Premium bao gồm tầm ảnh hưởng rất lớn đến các giao thức truyền thông hiện nay. Chính bởi vậy mà lại nó đang là một vào những vấn đề si mê với được những nhà quảng cáo quyên tâm, ko ngừng phân phát triển. Trên đây là một số phân chia sẻ về Premium mà lại opdaichien.com muốn gửi đến bạn đọc. Hy vọng bài xích viết trên sở hữu đến nhiều biết tin bổ ích mang đến bạn. Chúc bạn thành công!


Chuyên mục: Kiến Thức