DÒNG SẢN PHẨM ( PRODUCT LINE LÀ GÌ ? PRODUCT LINE

*


Trong thuật ngữ marketing, Product Lining (Chiến lược cái sản phẩm) kể đến câu hỏi cung cấp một đội các sản phẩm có liên quan. Không y như product bundling (kế hoạch sản phẩm trọn gói) nhưng mà sinh sống đó những sản phẩm được kết hợp thành một gói với nhau, Product Lining đã phân phối riêng những thành phầm liên quan. Một sản phẩm đã bao hàm các thành phầm bao gồm liên quan cùng nhau, cùng với những form size, chủng một số loại, màu sắc và giá cả không giống nhau. Độ sâu của Dòng sản phẩm đề cập đến các nhánh bé mà lại một dòng sản phẩm hoàn toàn có thể có. Còn sự thống duy nhất thì đề cùa tới mức độ liên quan của các thành phầm vào cái kia. Cuối cùng, nói tới cường độ ảnh hưởng là nói đến cho phần trăm Phần Trăm lệch giá hoặc ROI nhận được trường đoản cú có một vài ba thành phầm trong chiếc. Trong bài viết tiếp sau đây, Saga.vn để giúp các bạn hiểu thêm về tư tưởng quan trọng đặc biệt này.

Bạn đang xem: Dòng Sản Phẩm ( Product Line Là Gì ? Product Line

Dòng sản phẩm là một trong những kế hoạch kinh doanh mà các cửa hàng áp dụng trải qua bài toán cung ứng các sản phẩm có liên quan với nhau nhằm bán cá biệt. Nhóm các thành phầm liên quan này sẽ tiến hành xác định vì các tác dụng với Thị phần người sử dụng của chúng, chế tạo thành một "dây" hoặc đội thành phầm. lấy ví dụ như, những một số loại coffe được cung cấp trên một cửa hàng sẽ tiến hành xem là một loại nhỏng flat white, cappuccinos, short blachồng, lattes, mochas,.v.v. Bên cạnh đó, sản phẩm nước hoa quả cùng bánh ngọt cũng rất có thể được tìm thấy trên một quán cà phê.

So với hàng hóa bundling, đó là một kế hoạch đưa ra nhiều hơn thế một sản phẩm để tạo nên sự biệt lập cùng quý giá to hơn. Các thành phầm trong dòng sản phẩm rất có thể có khá nhiều form size, màu sắc, chất lượng, hoặc Chi tiêu. Lợi ích từ những việc tất cả một kế hoạch dòng sản phẩm thành công xuất sắc đó là tăng tốc thừa nhận diện chữ tín để đưa lấy được lòng trung thành với chủ của khách hàng với tăng thêm doanh số. Nó làm tăng kỹ năng người sử dụng sẽ mua mặt hàng mới toanh mà lại cửa hàng vừa bổ sung vày bọn họ Cảm Xúc ưa chuộng vày các sản phẩm cùng mẫu sẽ mua trước đó.

Danh mục sản phẩm

*

Trong Marketing, số lượng các dòng sản phẩm được Điện thoại tư vấn là chiều rộng của hạng mục sản phẩm. Danh mục thành phầm, còn được nghe biết như thể phân một số loại sản phẩm, là tổng con số những sản phẩm mà lại cửa hàng xuất bán cho quý khách hàng của họ. Nó cho biết tổng số dòng sản phẩm. Một số cửa hàng chỉ tập trung và chỉ cung cấp một sản phẩm siêng biệt mà thôi, một số đang cung cấp những loại thành phầm cho những thị phần nhiều chủng loại, tùy ở trong vào bài bản cùng kim chỉ nam của các đơn vị chức năng. Mỗi hiệu quả của một phương thức tiếp cận đang không giống nhau với tương đối nhiều nguyên tố nhỏng địa điểm, thị phần, xu hướng,... cho nên vì thế vào marketing buộc phải suy xét góc cạnh mang đến hạng mục sản phẩm. Chiều rộng lớn của hạng mục thành phầm là một trong những trong bốn thước đo, bên cạnh chiều nhiều năm, chiều sâu và tính đồng hóa của danh mục sản phẩm

Chiều rộng

Như sẽ kể sống bên trên, chiều rộng lớn của hạng mục sản phẩm đề cập tới tổng con số sản phẩm cơ mà đơn vị cung cấp. Một hạng mục thành phầm nhiều chủng loại hoàn toàn có thể hướng về con số người sử dụng về tối đa, tuy vậy, con số sản phẩm đòi hỏi những sự chăm chú với tập trung bởi vì từng sản phẩm nhắm vào những đội người sử dụng không giống nhau và nó còn tương quan đến chiến lược cùng bí quyết quản ngại trị riêng. Mặc dù trình độ chuyên môn hóa những sản phẩm (hạng mục thành phầm hẹp) hoàn toàn có thể dễ ợt rộng cho những doanh nghiệp lớn để vận hành với quản lý, nhưng mà nó làm giảm khả năng tiếp cận Thị Trường đa dạng và phong phú vị bọn họ ko giới thiệu đầy đủ những chọn lọc cho những người tiêu dùng để làm thỏa mãn nhu cầu yêu cầu với mong muốn của họ.

Chiều dài

Chiều dài của danh mục thành phầm đề cùa tới tổng thể thành phầm bởi công ty buôn bán. Một sản phẩm bao hàm những thành phầm tương tự như được xác định bởi vì công dụng và Thị Phần kim chỉ nam, với dòng sản phẩm nlắp thì bao hàm ít các sản phẩm liên quan. Các dòng sản phẩm dài hơn nữa có thể đáp ứng nhu cầu được sự thích hợp của bạn, hầu như dòng sản phẩm quá dài rất có thể dẫn tới việc tuyên chiến đối đầu trong và một dòng với dẫn đến việc mất doanh thu với quý khách. Nếu những dòng sản phẩm quá nđính thêm, những tuyển lựa của chúng ta bị hạn chế với buộc các thành phầm này buộc phải tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh cùng với tương đối nhiều thành phầm khác.

Độ sâu

Độ sâu của hạng mục thành phầm liên quan mang đến tổng con số trở thành thể của thành phầm trong cùng một dòng sản phẩm. Ví dụ, một uy tín sẽ có được độ sâu là tứ nếu nó bán tứ sản phẩm soda có nhị kích cỡ và nhì hương vị khác biệt.

Tính độc nhất quán

Tính đồng hóa của danh mục thành phầm đề cập tới cường độ tương quan ngặt nghèo giữa các sản phẩm cùng nhau trong cùng tầm thường một sản phẩm, bao hàm giải pháp áp dụng, chế tạo và phân phối hận. Một danh mục sản phẩm vào kinh doanh hoàn toàn có thể rất định hình vào câu hỏi phân pân hận, nhưng lại biệt lập không hề ít trong những nghành nghề khác như thực hiện. Chẳng hạn, một công ty có thể buôn bán các mặt hàng liên quan mang đến sức khoẻ như các viên vitamin tổng hợp với những tập san sức khỏe. Mặc mặc dù cả nhị sản phẩm các phù hợp cùng với thuộc dòng sản phẩm, nhưng mà bọn chúng trọn vẹn rất khác nhau về kiểu cách sử dụng trong những lúc một thiết bị hoàn toàn có thể sửa đổi được, còn trang bị cơ thì ko.

Chiến lược định giá theo dòng sản phẩm (Product line pricing)

Product line pricing là kế hoạch về giá bán sản phẩm, được áp dụng khi một chủ thể có tương đối nhiều thành phầm vào một sản phẩm. Đó là 1 quá trình cơ mà người chào bán thu xếp những sản phẩm cùng một số loại vào các team giá chỉ không giống nhau nhằm tạo thành các mức quality không giống nhau trong thâm tâm trí của người sử dụng.

Xem thêm: Rs Là Tiền Gì - 1 Rupee Bằng Bao Nhiêu Vnd

Saga đem ví dụ, những công ty thêm vào xe cộ tương đối cung ứng xe pháo của mình cùng với những quy mô không giống nhau như mô họa tiết kiệm, quy mô thân mật và gần gũi với môi trường xung quanh, quy mô xa xỉ và nhiều hơn nữa. Mỗi một quy mô trong các kia bao gồm một chi phí và Ngân sách chi tiêu riêng biệt nhằm hiển thị sự biệt lập về mức độ.

Dòng giá / phân khúc giá (Price lining)

Price lining là phương thức định vị những thành phầm khác nhau với mức ngân sách giới hạn. Chiến lược này dễ dàng thống trị rộng với các đơn vị cũng rất có thể dự đoán lợi nhuận dễ dãi rộng các. Dollar Store là 1 trong ví dụ hoàn hảo nhất về price lining vị toàn bộ các sản phẩm bán ra đều phải sở hữu giá là 1$.

Định giá cả kèm (Captive sầu Pricing)

*

Captive Pricing là một trong những kế hoạch thú vị ích lợi của người tiêu dùng cùng khuyến nghị bài toán mua sắm chọn lựa bằng cách cung cấp một thành phầm cơ bạn dạng cùng với mức giá thực sự rẻ, tuy nhiên, họ vẫn phải download thêm các món đồ để có giá tốt trị vừa đủ của sản phẩm mà người ta đã nhận được. Mặc mặc dù công ty kinh doanh nhỏ rất có thể bị mất ROI xung quanh bậc nhất tiên, mà lại chúng ta sẽ thu lại trường đoản cú những sản phẩm bổ sung cơ mà quý khách cài đặt. Ví dụ, chủ thể thêm vào dao cạo thường bán dao cạo râu với 1 nút giá khá mềm nhưng Lúc buôn bán thêm hộp lưỡi dao thì mức giá đang cao hơn nữa nhiều. Captive Pricing tất cả tác dụng nhất khi không tồn tại các thành phầm tương tự trường đoản cú các kẻ thù tuyên chiến đối đầu trong cùng một mức chi phí.

Định giá bán theo gói (Bundled Pricing)

Bundled Pricing là bí quyết tiếp cận nhằm chào bán sản phẩm với những phú khiếu nại hoặc những chắt lọc khác dĩ nhiên nhỏng là một trong những sản phẩm với một mức chi phí tốt nhất. Người tiêu dùng đang không nhất thiết phải download từng món đồ hiếm hoi mà chỉ việc một gói các món đồ với có giá nlỗi là một trong sản phẩm. Như vậy đã hấp dẫn quý khách hàng chính vì thường thì phần đa sản phẩm đó sẽ tiến hành bày bán và vẫn để nguim giá trên thành phầm nhằm nhấn mạnh sự chênh lệch Chi phí. ví dụ như, các công ty bán lẻ đang đưa ra gói mua một máy tính xách tay new cùng với những phú khiếu nại của nó, ví dụ như bàn phím và con chuột.

Định giá chỉ bẫy mồi (Bait Pricing)

Bait Pricing, thường bị xem là hành động phạm luật đạo đức, nhiều khi là phạm pháp. Nó liên quan tới các thành phầm khuyến mãi tại mức chi phí hết sức tốt nhằm cám dỗ người tiêu dùng, chỉ cách con số hạn chế. Người chi tiêu và sử dụng đến shop đang search tìm đông đảo món đồ được PR cùng nhận ra rằng chúng đã không còn sản phẩm hoặc thậm chí còn ko sống thọ, cùng sau cuối sẽ tiến hành khuyến khích download một sản phẩm tương tự, với mức giá bán đắt hơn vào cửa hàng.

Định giá bán dẫn dụ (Leader Pricing)

Tương trường đoản cú cùng với Bait Pricing,số đông công ty nhỏ lẻ áp dụng Leader Pricing để say đắm người tiêu dùng mang lại cửa hàng bằng các sản phẩm vẫn quảng bá. lúc chúng ta mang lại cửa hàng cùng với mục đích kiếm tìm kiếm những thành phầm được Tặng Kèm mà lại sau cùng thì thường xuyên xong xuôi bởi việc mua thêm thành phầm khác cùng với mức giá thành gốc. Vì vậy, công ty lớn sẽ nhận được lợi nhuận từ bỏ mọi thành phầm ở ko kể chiến lược bán buôn của ngườitiêu dùng ở kề bên các sản phẩm khuyến mãi

Những thuật ngữ liên quan

Số lượng phần đông mặt hàng không giống nhau của người tiêu dùng được Hotline là chiều rộng của hạng mục thành phầm. Tổng số lượng sản phẩm bán tốt trong toàn bộ các mẫu được điện thoại tư vấn là chiều lâu năm của danh mục thành phầm. Nếu dòng sản phẩm được chào bán và một uy tín, nó được Gọi là thương hiệu mái ấm gia đình (family branding). Lúc bạn cung ứng sản phẩm mới vào dòng xoáy, kia chính là vấn đề không ngừng mở rộng dòng sản phẩm. khi các bạn có một sản phẩm cùng với đặc trưng về kích cỡ, vỏ hộp, giá cả hoặc đều ở trong tính khác trong một dòng, thì thành phầm này được Hotline là đơn vị giữ kho (SKU - Stoông xã Keeping Unit).

Thuật ngữ marketing đến việc thêm vào một sản phẩm bao gồm chất lượng tốt rộng phần đông sản phẩm không giống vào chiếc được Gọi là trading up, brvà leveraging hoặc up-market stretch. Mlàm việc rộng sản phẩm gồm chất lượng thấp được Gọi là trading down hoặc down-market stretch. Trading down có chức năng tạo cho brand equity (gia tài thương thơm hiệu) giảm vì chưng bài toán tiến công thay đổi doanh thu bán sản phẩm ngắn hạn với lợi nhuận bán hàng dài hạn. Thuật ngữ "stretching the line" Có nghĩa là “nới dòng” sản phẩm theo cả hai phía.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

x

Welcome Back!

Login to your account below

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.